Дизайн и печат от рекламна агенция Ей Ем Дизайн

Новини

Реклама - за и против телевизионната реклама

• 17.12.2010


През последните няколко десетилетия, телевизията се превърна в едно от най-силните средства за масова информация по целия свят. Това от своя страна, кара много компании да я използват като идеалната платформа за реклама на техните продукти. Този начин на реклама основно се възползва от тенденцията, че вниманието на потребителя се привлича много повече от комбинацията от аудио-визуална среда, отколкото само от аудио среда (като радио реклама), или просто визуална среда (като печатната реклама). Преди да преминем към предимствата и недостатъците на телевизионната реклама, нека накратко се опитаме да обясним и разберем тази концепция за реклама.




Какво представлява телевизионната реклама?


Телевизионната реклама, свързана с телевизионна търговия, е процесът да се предостави терен за продажби за ограничен период от време, чрез телевизията, както на средство за реклама. Тези реклами обобщават определна информация за продукта, за да могат да се вместят в рамките на определената продължителност на времето за реклама, която обикновено варира между 30 и 60 секунди. Целта е да се предаде не просто информация за продукта, но и тя да е възможно най-подходящата за реклама, т.е да провокира интереса на зрителя. По принцип, тези реклами се правят по такъв начин, че да не са нито прекалено къси, че да се провали предаването на съобщението/посланието, нито прекалено дълги, че да се загуби вниманието на зрителите. Казахме всичко това, за да стане ясно, че телевизионната реклама също освен плюсове има и своите минуси, които трябва да бъдат оценени, преди да се инвестира в този вид реклама.




„За” и „Против” телевизионната реклама



Предимствата и недостатъците на телевизионната реклама са пряко свързани с няколко основни фактора, включително Вашата фирма, продукт, потребителска база, жизнения цикъл на продукта и т.н. По-долу ще посочим подробности за предимствата и недостатъците на телевизионната реклама, което ще направи концепцията по-лесна за  разбиране.



Телевизионната реклама - предимства



Най-голямото предимство на концепцията за телевизионна реклама е фактът, че тя постига по-голяма аудитория, в сравнение с местен вестник или радиостанция, в относително кратък период от време. Телевизионната реклама достига публиката в определен момент от време, в който те са най-внимателни. Например,  когато има интересен футболен мач повечето мъже предпочитат да гледат рекламите, отколкото да превключат канали и да пропуснат нещо от мача. Телевизионната реклама е много по-интересна в сравнение с другите видове реклама. Фактът, че се използва уязвимостта на потребителя при комбинация от аудио-визуална среда,  прави телевизионната реклама хит сред масите. Освен това, в телевизионната реклама се добавят и по-интересни елементи като движение, светлина, звук, може да се покаже нещо като кратка история. Това подобрява надеждността на съобщението, тъй като вниманието на зрителите се печели много повече и по-ефективно. Реклама по телевизията ви дава широки възможности за разгръщане на творчеството Ви. Няма да е пресилено и ако кажем, че този вид реклама хипнотизира публиката.



Телевизионната реклама - недостатъци



Както и всяка друга форма на реклама, дори и телевизионната реклама има своите недостатъци. Един от най-значимите е проблемът с разходите за осъществяването на този вид реклама. Една реклама от 30 секунди може да ви струва значителна сума, като се има предвид, че освен заплащането към самата телевизия, която ще излъчва рекламата, трябва и да се наемат  множество техници, модели и т.н. Също така, непременно трябва да си гарантирате, че ще получите добър слот в графика на тв канала. В зависимост от това към кой слот сте се насочили, ще се определя и съответната сума, която трябва да заплатите. Например, едно рекламно излъчване в най-гледаното време ще Ви струва повече от това, което ще трябва да платите за излъчване късно през нощта. По-важното е, че няма смисъл в излъчването на реклама в момент, в който целевата аудитория не гледа телевизия. Въвеждане на промени в рекламата, която вече е създаденя, отново води до увеличаване на разходите. Докато при другите видове реклама, например в случая с печатната реклама това отнема просто няколко минути и направените разходи са относително по-малки. Дължината на рекламата също оказва влияние върху цената, която трябва да платите за нея. Трябва да знаете, че кратките реклами не са толкова ефективни, тъй като те не дават много информация за продукта. Следователно дължината на рекламата трябва да бъде по-голяма, което изисква и отделянето на повече средства за телевизионното излъчване на рекламата.



Това са най-изявените плюсове и минуси на телевизионната реклама, които трябва да бъдат взети предвид, когато сте решили да рекламирате продукта си чрез това средство за реклама. Ако сте абсолютно сигурни, че размера на печалбата, която Вашият продукт ще генерира в следствие на рекламата, ще надмине инвестицията при подаване на рекламен филм, това означава, че не може да има по-добро средство за реклама на Вашия продукт от телевизията. Въпреки това, ако целевата група от потребители, към които сте се насочили, не е голяма, а очакваните приходи са далеч по-малко от това, което трябва да се инвестира, то тогава е по-добре да се придържате към други рекламни техники, подходящи за рекламата на Вашия продукт.